自言自語的紅秀柱宣傳影片（原標題：2016大選這場戲）

行銷不外乎兩種方法：「說服你的客戶」，或是「感動你的客戶」；當然，在那之前，如果能夠先「吸引你的客戶」，可以事半功倍。

還記得馬英九的「我們準備好了」的競選影片嗎？那影片沒有提到任何的具體政見，內容是「我們準備好了，請選民投票給我」。這是標準的形象廣告，目的是「感動選民」。在陳水扁的八年執政之後終於有機會換上了「讓人安心的馬英九」（馬競選團隊的標語之一）；當年許多人說，看著「我們準備好了」廣告，會有想哭的感覺～～顯然，這是一支成功的形象廣告。

洪秀柱競選團隊陸續推出了幾隻影片，其中有一隻很經典，叫做「尬你迺夜市」從這個影片可以讀到什麼呢？從頭到尾，整個影片傳達了一件事情，叫做「洪秀柱加油」。

這顯然不是「說服」的影片，因為從頭到尾沒有提出什麼論述、甚至沒有什麼「口號」；這單純的是一支形象廣告。

可是，「洪秀柱加油」這句話「或許」可以鞏固支持者的信心，但是「絕對」無法吸引基本盤以外的人的注意。畢竟，「洪秀柱加不加油」到底關選民什麼事呢？競選影片當然是拍給選民看的，內容怎麼會是觀眾毫無興趣的「自言自語」、「自我打氣」呢？

到底洪秀柱的團隊為什麼會推出這樣的影片呢？

第一種可能，力有未逮。洪秀柱競選團隊裡面實在缺乏人才，看不出來這隻影片空洞在哪裡。可是這沒道理啊！如果連路人甲的筆者都可以看出這樣的問題，一個偌大的競選團隊不可能竟無一人長腦袋。

第二種可能，這是故意的。

故意的可能原因之一：洪秀柱競選團隊推出這隻影片，目的是「鞏固最基本的基本盤」。可是這沒道理。只有大幅領先的人才會打保守的安全牌；況且時至今日，會投給洪秀柱的，就算洪秀柱和宋楚瑜一樣再參選三次，肯定還會是洪秀柱的堅定支持者～～這樣的基本盤根本是鑄鐵……哦，不，是柱鐵盤，哪裡還需要顧？。

故意的可能原因之二：巧婦難為無米之炊。

讓我們回到影片本身找答案。從頭到尾，每一個畫面都是近距離、大鏡頭的特寫。通常，這代表著「遠距離鏡頭很難看」，比如說人太少，填不滿畫面，所以鏡頭不能拉太遠。洪秀柱團隊不是不想拍出感動人心的好影片，而是缺乏素材啊！鏡頭就是填不滿，你要競選團隊怎麼辦？

馬英九的「我們準備好了」有當時藍營各縣市首長在影片上大聲力挺。雖然那些縣市首長涉貪弊案傳聞不斷，但是一字擺開，看起來也好看；洪秀柱呢？同志就是不站出來，你要競選團隊怎麼辦？

故意的可能原因之三：選戰走到今天，洪秀柱如果繼續往下選，肯定會很吃力、而且會很難看、而且一大堆中國國民黨的同志並不樂見洪秀柱繼續拖垮中國國民黨的立委選情。白話的例子就是：爛戲上檔了，但是中國國民黨大戲院不能隨便更換女主角、而戲院股東（中國國民黨立委們）不堪虧損、女主角也無心戀棧，於是最好的方式就是「讓票房更不佳」；到時候戲院的經營者（中國國民黨黨中央）可以「應觀眾要求」，推出另一個主角。觀眾滿意、戲院與女主角也算有了下臺階。

中國國民黨同黨立委陸續倒戈為敵營親民黨助拳，卻不見黨主席朱立倫斷然處置；親民黨主席宋楚瑜身為戒嚴時代高官厚祿的威權體制打手，卻誓言推動轉型正義；宣稱心中有我有你卻又主張台灣應該被中國「終極統一」；以「正名」、「制憲」為黨綱的民進黨眼看著執政機會濃厚，卻誓言「維持現狀」，對於中華民國憲法以「被統一」為前提的荒謬存而不論、視而不見。

2016大選這場戲，眼看著越來越離奇，身為小市民也只能皺著眉頭繼續看下去。如果有什麼情緒鬱積在胸口，不妨重看一次「我們準備好了」～～這次，你一定哭得出來。


本文刊載於2015-08-20-蘋果日報電子報「自言自語的紅秀柱宣傳短片」