如果有一天
文化部長鄭麗君日前到立法院報告「台灣出版社市場的困境與突破」，對於目前出版業的困境，表示會考慮「圖書統一定價制」，制定目的則是「讓出版業者能獲合理的利潤」，「避免大小通路之間競爭失衡」。
身為出版社，思考的是「出版社如何在新時代中存活、獲利」；文化部長鄭麗君思考的則是「如何健全（目前的）產業生態」，兩者的角色不同、思考的層次不同；相同的地方，則是都在思考「如何解決今天的產業問題」。筆者以為，在電腦與網路深刻改變了整個世界的今天，要問的問題，必須是「如何找到明天的答案」～～也就是「如何創造新的產業模式」。
要找到這個答案之前，我們得要先釐清「電腦與網路如何改變這個世界」。
產業衰退還是典範轉移
電腦與網路的影響太巨大、太深刻，當然不可能簡單說完。這裡要強調的是其中的一個重要特性，叫做「中間人的式微」。
事情的本質是這樣的。關於「成品」～～不管是新聞、音樂或書籍～～都可以區分為「原始的產出」、「複雜的加工、生產」、「通路的散播」、以及最後「閱聽者的接收」這幾個階段。所謂的「中間人」，就是掌握「加工、生產」或「通路」、並且從中獲利的人。
比如說，「新聞事件」與「報紙讀者」兩者的中間人，就是「報社」與「送報生」（當然，最近二十年，台灣送報生的角色幾乎被便利超商給取代了）；「音樂」與「聽眾」兩者的中間人，就是「唱片公司」與「唱片行」；而「書本」與「讀者」兩者之間的中間人，就是「出版社」與「書店」。
時代的趨勢是：電腦讓「複雜的加工製造」變得簡單、網路則是顛覆了傳統的通路，於是「中間人」遇到了大地震，獲利越來越稀薄。所以報社倒閉了、而轉型做網路新聞的新聞媒體苦苦支撐；傳統唱片行則是倒地不支，iTune那種音樂零售模式則大行其道；關於書籍，大型的出版商贏家通吃、大型的網路書店挾著成本優勢逼死一堆小出版社、小書局……。總之，整體而言，出版業面對極大的困境
很明顯的，問題的本質不在於「產業衰退造成問題」，而是「典範轉移帶來衝擊」。思考的焦點不該是「如何解決目前的問題」，而是「如何找到明天的答案」～～當我們走向那個中間人越來越式微的明天，我們應該要打造出怎樣的新產業模式？
核心問題
在赴立法院的報告中，鄭麗君部長提出了諸多政策方向，「圖書統一定價」便是其中一端。這樣的政策有怎樣的優點與限制、有哪些他山之石可以攻錯，當然值得更廣泛的討論。筆者想要呼籲的，卻是回歸核心問題。
核心問題應該是：第一、有心、有能力生產好內容的作者，在這個制度環境中究竟是被鼓勵還是被壓抑？第二，書本與讀者之間，依靠怎樣的機制產生連結？
這兩個問題有太多可以深入探討的面相，以下只是拋磚引玉、聊舉數端。
關於第一個「作者」問題。十八世紀的時候，幾乎整個歐洲的音樂家都接受貴族的供養；二十一世紀的今天，我們的稅制是否鼓勵哪些機構組織（比如說出版社？）培養自己的寫手？這個社會有沒有大量的比賽與獎金，讓漫畫、散文、純文學、政論文章…….各種藝文創作各有舞台、百花齊放？政府可以用怎樣的制度誘導民間的資源打造這些舞台？
沒有吸引大量的民眾投入，要如何培養大量的寫手？更遑論如何進一步找到萬中選一的天才作家？
關於第二個「連結機制」問題。
「口碑行銷」永遠是最有威力的行銷手段。口碑怎麼來？靠的是「說」出來的嘛！試想，如果這個社會有一百萬個愛書人、其中百分之一的愛書人不但愛看也愛分享，那麼這個社會就會有一萬個人時常上臉書分享自己的讀書心得。
更白話的說，出版商思考的是「如何分到大餅」，政府該思考的是「如何把餅做大」。而「把餅做大」並不一定總是拿稅金砸補助；透過建立制度鼓勵民間投入資源才是事半功倍、最能發揮槓桿作用的施力點。
如果這個社會有一萬個說書人。那代表的不只是「每年會有很多人買書讀書」，它背後的意義與影響是嚴肅而深刻的。
幾十年來，台灣因為奇怪的教育制度與黨國體制洗腦，好幾個世代的人集體失去了獨立思考的能力。養成閱的讀習慣不一定保證帶來獨立思考的能力，但是相對的，少了閱讀，獨立思考的能力就更難萌芽。一萬個說書人就是一萬顆大石頭，不管他們各自討論的是怎樣主題的書籍，最終都與「思/辯」有關，也就是激盪出一萬個鼓勵閱讀、進而鼓勵思考的漣漪。如果台灣也能在民主進步黨首次全面執政的今天開啟一個新的「啟蒙時代」，開啟所有人獨立思考的能力，那麼，那些黨國思想幽靈想要再度復活，談何容易？
明天～～新的產業模式
簡單的說，核心問題是：如何讓那些準作家不要輕易餓死、有機會寫出好書？如何讓民眾愛看書？
讓我們暫時脫離現實，幻想下面這樣子的產業模式：
如果有一天，接受出版商/財團法人/親戚朋友供養的準作家能夠每個月領到三萬元新台幣而且不必扣稅，這個社會會多出多少優秀的作家與作品。
如果有一天，作家的地位大幅提昇、出版社淪為幫作家編輯、印刷的打雜小弟，即便不是明星作家，也不再擔心被出版商剝削；而出版商之間因為競爭激烈而僅剩下少數幾家寡佔市場、並因為寡佔而能維持專業、也能擁有合理的利潤營收。
如果有一天，有兩成以上的書籍在印刷完成之前，就已經因為說書人的介紹而萬眾矚目，於是出版社押錯寶的機會降低、書籍的庫存降低、被砍伐的樹木也因此減少。也因此，說書人成為一種養家活口、安身立命的職業，甚至出現了一兩個台灣版但是世界級的歐普拉。
如果有那麼一天。聽起來是一個值得期待的明天。
身為出版社，思考的是「出版社如何在新時代中存活、獲利」；文化部長鄭麗君思考的則是「如何健全（目前的）產業生態」，兩者的角色不同、思考的層次不同；相同的地方，則是都在思考「如何解決今天的產業問題」。筆者以為，在電腦與網路深刻改變了整個世界的今天，要問的問題，必須是「如何找到明天的答案」～～也就是「如何創造新的產業模式」。
要找到這個答案之前，我們得要先釐清「電腦與網路如何改變這個世界」。
產業衰退還是典範轉移
電腦與網路的影響太巨大、太深刻，當然不可能簡單說完。這裡要強調的是其中的一個重要特性，叫做「中間人的式微」。
事情的本質是這樣的。關於「成品」～～不管是新聞、音樂或書籍～～都可以區分為「原始的產出」、「複雜的加工、生產」、「通路的散播」、以及最後「閱聽者的接收」這幾個階段。所謂的「中間人」，就是掌握「加工、生產」或「通路」、並且從中獲利的人。
比如說，「新聞事件」與「報紙讀者」兩者的中間人，就是「報社」與「送報生」（當然，最近二十年，台灣送報生的角色幾乎被便利超商給取代了）；「音樂」與「聽眾」兩者的中間人，就是「唱片公司」與「唱片行」；而「書本」與「讀者」兩者之間的中間人，就是「出版社」與「書店」。
時代的趨勢是：電腦讓「複雜的加工製造」變得簡單、網路則是顛覆了傳統的通路，於是「中間人」遇到了大地震，獲利越來越稀薄。所以報社倒閉了、而轉型做網路新聞的新聞媒體苦苦支撐；傳統唱片行則是倒地不支，iTune那種音樂零售模式則大行其道；關於書籍，大型的出版商贏家通吃、大型的網路書店挾著成本優勢逼死一堆小出版社、小書局……。總之，整體而言，出版業面對極大的困境
很明顯的，問題的本質不在於「產業衰退造成問題」，而是「典範轉移帶來衝擊」。思考的焦點不該是「如何解決目前的問題」，而是「如何找到明天的答案」～～當我們走向那個中間人越來越式微的明天，我們應該要打造出怎樣的新產業模式？
核心問題
在赴立法院的報告中，鄭麗君部長提出了諸多政策方向，「圖書統一定價」便是其中一端。這樣的政策有怎樣的優點與限制、有哪些他山之石可以攻錯，當然值得更廣泛的討論。筆者想要呼籲的，卻是回歸核心問題。
核心問題應該是：第一、有心、有能力生產好內容的作者，在這個制度環境中究竟是被鼓勵還是被壓抑？第二，書本與讀者之間，依靠怎樣的機制產生連結？
這兩個問題有太多可以深入探討的面相，以下只是拋磚引玉、聊舉數端。
關於第一個「作者」問題。十八世紀的時候，幾乎整個歐洲的音樂家都接受貴族的供養；二十一世紀的今天，我們的稅制是否鼓勵哪些機構組織（比如說出版社？）培養自己的寫手？這個社會有沒有大量的比賽與獎金，讓漫畫、散文、純文學、政論文章…….各種藝文創作各有舞台、百花齊放？政府可以用怎樣的制度誘導民間的資源打造這些舞台？
沒有吸引大量的民眾投入，要如何培養大量的寫手？更遑論如何進一步找到萬中選一的天才作家？
關於第二個「連結機制」問題。
「口碑行銷」永遠是最有威力的行銷手段。口碑怎麼來？靠的是「說」出來的嘛！試想，如果這個社會有一百萬個愛書人、其中百分之一的愛書人不但愛看也愛分享，那麼這個社會就會有一萬個人時常上臉書分享自己的讀書心得。
更白話的說，出版商思考的是「如何分到大餅」，政府該思考的是「如何把餅做大」。而「把餅做大」並不一定總是拿稅金砸補助；透過建立制度鼓勵民間投入資源才是事半功倍、最能發揮槓桿作用的施力點。
如果這個社會有一萬個說書人。那代表的不只是「每年會有很多人買書讀書」，它背後的意義與影響是嚴肅而深刻的。
幾十年來，台灣因為奇怪的教育制度與黨國體制洗腦，好幾個世代的人集體失去了獨立思考的能力。養成閱的讀習慣不一定保證帶來獨立思考的能力，但是相對的，少了閱讀，獨立思考的能力就更難萌芽。一萬個說書人就是一萬顆大石頭，不管他們各自討論的是怎樣主題的書籍，最終都與「思/辯」有關，也就是激盪出一萬個鼓勵閱讀、進而鼓勵思考的漣漪。如果台灣也能在民主進步黨首次全面執政的今天開啟一個新的「啟蒙時代」，開啟所有人獨立思考的能力，那麼，那些黨國思想幽靈想要再度復活，談何容易？
明天～～新的產業模式
簡單的說，核心問題是：如何讓那些準作家不要輕易餓死、有機會寫出好書？如何讓民眾愛看書？
讓我們暫時脫離現實，幻想下面這樣子的產業模式：
如果有一天，接受出版商/財團法人/親戚朋友供養的準作家能夠每個月領到三萬元新台幣而且不必扣稅，這個社會會多出多少優秀的作家與作品。
如果有一天，作家的地位大幅提昇、出版社淪為幫作家編輯、印刷的打雜小弟，即便不是明星作家，也不再擔心被出版商剝削；而出版商之間因為競爭激烈而僅剩下少數幾家寡佔市場、並因為寡佔而能維持專業、也能擁有合理的利潤營收。
如果有一天，有兩成以上的書籍在印刷完成之前，就已經因為說書人的介紹而萬眾矚目，於是出版社押錯寶的機會降低、書籍的庫存降低、被砍伐的樹木也因此減少。也因此，說書人成為一種養家活口、安身立命的職業，甚至出現了一兩個台灣版但是世界級的歐普拉。
如果有那麼一天。聽起來是一個值得期待的明天。
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